Semalt: מדוע אתה צריך להתמקד בשיווק דיגיטלי מקומי

נכון לעכשיו, בגלל הדיגיטציה והיתרונות הצוברים ממנה, עסקים מסורתיים מתחילים להבין שהם היו מרוויחים יותר אם הם יאמצו את השיווק הדיגיטלי.

"שנת הנייד" הייתה שיחת העולם הדיגיטלי כבר כמה שנים. מוזכר ששנת 2014 הייתה השלישית ברציפות "שנת הנייד". השנים שלאחר מכן, עד 2016, קיבלו גם את ההסמכה הזו על פי LifeHack. זה מתייחס לעלייה הדרגתית של המכשירים הניידים שהולכים והופכים לפלטפורמה הדומיננטית המשמשת לגלישה באינטרנט ולא לשנה ספציפית.

מנהל הצלחת הלקוח של סמלט , אנדרו דיהאן, נותן תובנה לגבי יסודות השיווק הדיגיטלי המקומי וחשיבותו הנוכחית.

הסטטיסטיקה מצביעה על כך:

  • הכנסות הפרסום של פייסבוק לשנת 2016 היו 26 מיליארד דולר. מכשירים ניידים היוו עד 80 אחוז מזה (21.98 מיליארד דולר)
  • עד 69 אחוז מפרסום התצוגה הדיגיטלית הפרוגרמטית עוקב אחר מכשירים ניידים.
  • עם למעלה מ- 500 מיליון משתמשים, אינסטגרם היא הרשת החברתית הצומחת במהירות ומשתלבת בקלות בשיווק בפייסבוק.

נגזרת של נתונים מ- Thrive Analytics, פוסט משווק אלקטרוני, עסקים קטנים ובינוניים בארצות הברית מתכננים להוציא יותר על פרסום עם יותר דגש על מוביילים בשנת 2017. הסיבה להחלטה זו היא שיותר אנשים ממשיכים להחזיק סמארטפונים. שמונים אחוז ממשתמשי האינטרנט בארצות הברית מחזיקים בסמארטפון על סמך תוצאות של ComScore. חלק מהסיבות לכך שהסמארטפונים ממשיכים להתפשט הן מכיוון שאפל ייצרה סדרת C לאייפון, לאנדרואיד יש סמארטפונים נמוכים שרוב הספקים נותנים, ומקום שוק חזק לסמארטפון יד שנייה.

כמה מההזדמנויות של העסק לנצל כוללות:

  • מודעות AdWords של AdWords ו- Facebook למיקוד מקומי.
  • מסנני SnapChat כדי למקד למשתמשים במיקום ספציפי.
  • פרסום ב- Yelp מסייע בהצבת עסקים בפרופילי מתחרים ב- Yelp.
  • הצמיחה והפופולריות של אינסטגרם.

עסקים מסורתיים צריכים לנצל את הרכבת הדיגיטלית. אחרת, השחקנים המובילים ללא ספק יוציאו אותם.

אמזון

כשאנשים מדברים על עסקים ושיווק, הפלטפורמה של אמזון תמיד מופיעה בשיחות שלהם. למעלה מ 80 מיליון משתמשים נרשמים לעסק העיקרי של אמזון. דמי המנוי השנתיים של אמזון מסתכמים בשמונה מיליארד דולר, ואינם מהווים הוצאות על חברות ראש הממשלה.

אמזון נופלת תחת הקטגוריה של עסקים גדולים. השאלה היא האם עסק קטן או מקומי יכול להתחרות בחברות כה גדולות. זה אפשרי מאוד אך דורש עבודה רבה מצד המשווקים שלהם.

מה פרסום דיגיטלי קטן ומקומי צריך לעשות

ישנם ארבעה תחומים אותם עסקים צריכים לבדוק אם הם ישרדו את העולם הדיגיטלי. יתכן שהם לא עובדים עבור כל העסקים, אך הם משמשים כנקודות התחלה מצוינות:

  • 1. פרסום מבוסס מיקום באמצעות פייסבוק, או אינסטגרם.
  • 2. מינוף סטארט-אפים שעוזרים ללקוחות להזמין ולבצע רכישות באופן מקוון כמו Seamless, Instacart, Caviar, and Postmates.
  • 3. לספק חוויות או מיקומים מעולים בחנות המציגים ללקוחות קניות נוחות.
  • 4. נבנה ערוצי מסחר אלקטרוני. עם אלה, יש למנף כלים כמו מיקוד מחדש דרך המדיה החברתית (פייסבוק) כדי להגדיל את המכירות.

סיכום

עסקים לא קלים בגלל התחרות הנוקשה. יש לקוות שהתובנות מסמלט שופכות אור על כמה דברים שהם יכולים לעשות כדי להישאר רלוונטיים ולהמשיך לשגשג.